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五月“郁金香花節(jié)”活動(dòng)策劃
作者：隨風(fēng)飄揚(yáng) 時(shí)間：2005-5-19 字體：[大] [中] [小]
活動(dòng)三：“郁金香花節(jié)” 城中區(qū)主會(huì)場(chǎng)——世貿(mào)大門廣場(chǎng)系列活動(dòng)
1、活動(dòng)目的：借助“郁金香花節(jié)”進(jìn)行相關(guān)的促銷活動(dòng)，以社會(huì)活動(dòng)促進(jìn)商場(chǎng)銷售和美譽(yù)度的提升；
2、活動(dòng)時(shí)間：5月1日——5月9日
3、活動(dòng)主題：幽香沐高原，仁愛(ài)獻(xiàn)真情——郁金香（結(jié)合郁金香節(jié)舉辦相關(guān)活動(dòng)）
4、活動(dòng)時(shí)間：郁金香節(jié)期間
5、活動(dòng)宣傳：略
6、
>活動(dòng)內(nèi)容：以“幽香沐高原，仁愛(ài)獻(xiàn)真情”——郁金香花節(jié)社會(huì)相關(guān)演藝，穿插執(zhí)行我商場(chǎng)時(shí)裝秀、商品推介會(huì)、摸獎(jiǎng)活動(dòng)、表演等活動(dòng)
以“九牧王”褲裝“以舊換新獻(xiàn)愛(ài)心”，沒(méi)有破損的男褲折價(jià)100元/條，九牧王品牌男褲折價(jià)120元/條，換取價(jià)值200元——300元九牧王正品男褲，現(xiàn)場(chǎng)顧客補(bǔ)差價(jià)所有舊褲子以九牧王公司和青海世貿(mào)中心的名義捐贈(zèng)給由青海民政廳指定的貧困地區(qū)與災(zāi)區(qū)活動(dòng)
7. 活動(dòng)費(fèi)用
九牧王褲子2000條（200元/條）廠家提供
世貿(mào)中心承擔(dān)活動(dòng)全程的廣告支持（電視、報(bào)廣、廣播），九牧王在活動(dòng)期內(nèi)以舊換新的褲子均以現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)手收為準(zhǔn)，商場(chǎng)不收扣點(diǎn)；青海民政廳、扶貧辦工作人員、電視臺(tái)工作人員現(xiàn)場(chǎng)采訪（青海民政廳、扶貧辦工作人員由經(jīng)營(yíng)商和商管部聯(lián)系協(xié)調(diào)）
活動(dòng)四：繽紛時(shí)尚 世貿(mào)領(lǐng)舞
——世貿(mào)“五四青年節(jié)”活動(dòng)
1、活動(dòng)目的：
通過(guò)“五四青年節(jié)”將青春、動(dòng)感世貿(mào)的主體予以進(jìn)一步凸顯。借助活動(dòng)聚攏人氣，進(jìn)一步增強(qiáng)世貿(mào)在廣大青少年心目中的影響力……
文案方向：
最酷得造型、最炫的形象、最I(lǐng)N的感覺(jué)、最high的一族……您們是最鮮活的面孔，最新銳的實(shí)力……最具號(hào)召力的異族……
2、活動(dòng)形式：
表演
3、活動(dòng)細(xì)則：5月4日與場(chǎng)外T型臺(tái)演藝活動(dòng)穿插進(jìn)行
活動(dòng)五：獻(xiàn)給母親的愛(ài)
1、活動(dòng)目的：借助親情進(jìn)行有效灌輸，拉動(dòng)情感消費(fèi)，拓寬市場(chǎng)空間
2、活動(dòng)時(shí)間：5月7、8、9日
3、廣告宣傳：
活動(dòng)思路：
世上只有媽媽好！有媽的孩子是個(gè)寶……悠悠寸草心，報(bào)得三春暉！一切都蘊(yùn)含在偉大的母愛(ài)中，世貿(mào)祝天下母親節(jié)日快樂(lè)！世貿(mào)999朵康乃馨，為您送上誠(chéng)摯的祝福。世貿(mào)康乃馨是送給母親最好的禮物，為母親買上一份禮物，世貿(mào)就為您送上一枝母愛(ài)飛揚(yáng)的康乃馨！母親，我愛(ài)您！世貿(mào)提醒您：別忘了，5月9日，是母親的節(jié)日。
文案思路：
祝所有的母親年輕漂亮，在郁金香綻放古城、飄香世貿(mào)的時(shí)候，世貿(mào)總是比別人想得周到，多給一點(diǎn)—一一枝康乃馨，一片世貿(mào)情。
鮮花送給最敬愛(ài)的人——康乃馨
4、內(nèi)容：
主題：世貿(mào)情，母親愛(ài)！
要求：一定要做到時(shí)尚化，主要針對(duì)宣傳方面，大淑區(qū)推出送給母親的禮物（專柜）女性品牌為主
感恩價(jià)：一顆感恩的心從不為愛(ài)—打折活動(dòng)
輔助活動(dòng)：送康乃馨 結(jié)合品牌榜
場(chǎng)館內(nèi)展示活動(dòng)
5月1——9日 彩妝靜態(tài)秀 (F1)
5月1——9日 成衣時(shí)裝秀 (F2)
5月1——9日 內(nèi)衣靜態(tài)秀 (F3)
場(chǎng)館外演藝活動(dòng)
5月1——9日 時(shí)裝秀 (“郁金香花節(jié)” 城中區(qū)主會(huì)場(chǎng))
媒介
一、報(bào)媒宣傳
內(nèi)容：“五一節(jié) 放大假（價(jià)）” 7500元/12000元
宣傳媒體：《西海都市報(bào)》《西寧晚報(bào)》《青海日?qǐng)?bào)》彩版 費(fèi)用：19500元
二、臨時(shí)櫥窗廣告畫(huà)面布置
內(nèi)容：“繽紛時(shí)尚購(gòu)物節(jié)——購(gòu)滿200送208券”
規(guī)格：5.7米×3.3米大型噴繪×5塊
費(fèi)用：1565元
三、廣告牌：
內(nèi)容：“繽紛時(shí)尚購(gòu)物節(jié)——購(gòu)滿200送208券”
規(guī)格：5.7米×6.7米大型噴繪×1塊
費(fèi)用：530元
四、柱子廣告畫(huà)面布置
內(nèi)容：“繽紛時(shí)尚購(gòu)物節(jié)
規(guī)格：1.6米×6.5米大型噴繪×4塊
費(fèi)用：1130元
五、活動(dòng)柱面氣氛布置
內(nèi)容：“繽紛時(shí)尚購(gòu)物節(jié)”
規(guī)格：4米×2米寫(xiě)真噴繪×12塊
面積：100平方米
費(fèi)用：3100元
六、商場(chǎng)活動(dòng)POP氣氛掛旗印刷
內(nèi)容：“繽紛時(shí)尚購(gòu)物節(jié)” 數(shù)量：500份掛旗（100CM/50CM）
費(fèi)用：4500元
七、專柜打折POP海報(bào)制作
內(nèi)容：滿200送208券 數(shù)量：1500份（16K）
費(fèi)用：1500元
八、拉網(wǎng)展架噴繪 每個(gè)主題噴一次 共7次 40 0元/次
費(fèi)用：2800元
九、郁金香會(huì)場(chǎng)空飄氣球4個(gè)、雙拱門1個(gè) 9天 費(fèi)用：5000元
十、郁金香會(huì)場(chǎng)氣氛海報(bào)噴繪 費(fèi)用：560元
十一、電視宣傳
播出時(shí)期：2004-4-17——2004-4-24 共計(jì)7天
播出費(fèi)用：670元/天
宣傳媒體：西寧電視臺(tái)新聞綜合頻道（1套）
規(guī)格： 平播廣告：第一組19：50 15秒 一次
19：55 15秒 一次
第二組20：30 15秒 一次
20：35 15秒 一次
第三組21：30 15秒 一次
21：35 15秒 一次
插播廣告：第一集電視劇21：40 15秒 一次
第二集電視劇21：50 15秒 一次
合計(jì)120秒
宣傳媒體：西寧電視臺(tái)生活服務(wù)頻道（2套）
規(guī)格： 平播廣告：第一組18：58 15秒 一次
19：40 15秒 一次
20：35 15秒 一次
20：40 15秒 一次
第二組21：31 15秒 一次
21：50 15秒 一次
插播廣告：第一集電視劇21：55 15秒 一次
第二集電視劇22：30 15秒 一次
合計(jì)120秒
播出廣告總量為240秒
費(fèi)用：4690元
十二、廣播宣傳
播出時(shí)期：2004-04-30——2004-05-07 共計(jì)7天
宣傳媒體： 西寧交通音樂(lè)廣播電臺(tái)
規(guī)格： 15秒/時(shí)段
廣播時(shí)段： 08：30分 08：45分 09：45分 11：45分
13：45分 17：45分 18：15分 18：45分
播出廣告總量為120秒
費(fèi)用：1980元
十三、街道彩旗廣告宣傳
發(fā)布路段：西寧市南、北大街 西關(guān)大街路段：紡織品大樓——西大街百貨商店
發(fā)布規(guī)格：600mm×1300mm雙向四面電腦彩色噴繪（商業(yè)公益各兩面）
發(fā)布費(fèi)用：150元/套
發(fā)布數(shù)量：120個(gè)
發(fā)布期限：1個(gè)月
費(fèi)用： 元
十四、活動(dòng)模特演藝費(fèi)用
外請(qǐng)6名 單場(chǎng)100元/人 9天共5400元
內(nèi)衣秀模特每人每場(chǎng)200元，2人/9天，共3600元；）
自己4名， 單場(chǎng)20元/人 9天共720元
費(fèi)用：?jiǎn)螆?chǎng)9720元
十五、商管部播音室配合廣播宣傳
費(fèi)用：0元
策劃宣傳費(fèi)用預(yù)計(jì)總計(jì) 56575 元
活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)間 4月21日——4月28日
廣告執(zhí)行時(shí)間 4月29日——4月30日
活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間 5月1日——5月9日
楊理珺：平面設(shè)計(jì)師、資深策劃人．十年中外合資企業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，練就了獨(dú)特的設(shè)計(jì)視覺(jué)思維和行銷理念，通熟各地媒介資源最佳組合。曾先后主導(dǎo)了海王、蒙牛、瀘州老窖、999洋參片、寧夏紅、上海偉康、國(guó)芳百盛、中匈開(kāi)盛集團(tuán)、開(kāi)盛海港大酒樓、賽特購(gòu)物中心、民百集團(tuán)亞歐商廈、黃河集團(tuán)、皇臺(tái)集團(tuán)、聯(lián)通、移動(dòng)、瑞成藥業(yè)集團(tuán)、青海世貿(mào)中心購(gòu)物廣場(chǎng)、博生醫(yī)療集團(tuán)黃河醫(yī)院等全國(guó)知名品牌的推廣及策劃工作。 鴻圖智業(yè)工作室成立以來(lái)，業(yè)務(wù)涉及房地產(chǎn)、商業(yè)、科技、電信、郵政、藥業(yè)、保健品、食品、酒類、餐飲、城市形象等行業(yè)的專業(yè)視覺(jué)傳達(dá)及行銷工作。 htzy829@163.com 13893676826